La Sponsorizzazione è una pratica di marketing diffusa soprattutto in ambito culturale, nel settore sportivo e del no-profit. Gli obiettivi della sponsorizzazione, oltre a garantire al brand la massima copertura possibile e massima visibilità, sono molteplici:

• Dimostrare che l’azienda non è attiva unicamente sul fronte economico ma anche di supporto alle attività sportive, ricreative o di beneficenza;
• Dimostrare quanto l’azienda abbia a cuore la salute dei soggetti che la circondano e dell’ambiente dal quale trae le risorse per l’attività produttiva;

Sappiamo benissimo che il mondo del digital marketing ha stravolto la comunicazione di oggi, permettendo di avviare campagne di sponsorizzazione con maggiore efficienza, riducendo i costi e massimizzando i risultati su target specifici ben definiti. Basti pensare a Facebook o al social del momento Tik Tok; Instagram in particolare nei settori fashion, luxury e food e Youtube, il quale oltre alla pubblicità tradizionale raccoglie anche delle sponsorizzazioni legate alla creazione degli stessi video.

Nonostante questa rivoluzione digitale gli esperti del settore continuano a considerare le sponsorizzazioni tra quelle componenti che in un saggio marketing mix non dovrebbero mancare. Infatti le sponsorizzazioni come abbiam detto anche in precedenza fanno aumentare la credibilità di un’azienda che dimostra di saper operare in più settori oltre a quello di competenza e permettono di aumentare l’engagement con l’audience; in qualche caso proprio fisicamente, favorendo l’incontro face to face con il proprio target di riferimento presente all’evento.

La sponsorizzazione nel settore dello sport è una strategia di marketing tra le più diffuse. Dal marchio sulla maglietta del calciatore, all’intitolazione di un impianto sportivo fino ad arrivare ai campioni che fungono da testimonial in campagne pubblicitarie di determinati prodotti.

Perché così tanti investimenti in questa branca?

1. Nei momenti di svago, allegria, rilassatezza e felicità l’individuo e la sua mente sono maggiormente vulnerabili.
2. Sponsorizzare la squadra tifata da milioni di persone o il beniamino sportivo seguito da innumerevoli fan, significa per il brand fidelizzare potenzialmente milioni di persone.

Studi approfonditi rilevano come chi segue gli eventi sportivi in Italia è mediamente più sensibile alle sponsorizzazioni. La sensibilità è stata misurata come propensione a informarsi rispetto ai brand coinvolti, che si traduce in una maggiore propensione all’acquisto, a parità di prezzo, di prodotti e servizi delle aziende che hanno sponsorizzato gli eventi sportivi a cui le persone han preso parte.

Sponsorship is a common marketing practice, particularly in the cultural, sports and non-profit sectors. The objectives of sponsorship, as well as ensuring the maximum possible brand coverage and visibility, are varied:

• To show that the holding is not only active on the economic front but also in support of sports, leisure or charity activities;
• To demonstrate how much importance the company attaches to the health of its surroundings and to the environment from       which it derives resources for its production activity.

The world of digital marketing has distorted today’s communication, enabling sponsorship campaigns to be launched more efficiently, reducing costs and maximising results on well-defined specific targets. Facebook, Tik Tok, Instagram in the fashion and food sectors, and Youtube, which not only collects traditional advertising, but also sponsors associated with creating the same videos.

Despite this digital revolution, experts in the field continue to consider sponsorship among those components that should not be absent in a wise marketing mix. Sponsorship increases the credibility of a company, which demonstrates its ability to operate in more than one field of competence, and increases engagement with the audience. In some cases meeting face-to-face with its target audience at the event.

Sport Sponsorship is one of the most common marketing strategies. From the trade mark on the footballer’s T-shirt to the name of a sports club and even to the samples that serve as a witness in advertising campaigns for certain products.

Why so much investment in this industry?

1. In moments of recreation, joy, relaxation and happiness, the individual and his or her mind are more vulnerable.
2. Sponsoring the millions of people’s team or the sports fan followed by countless fans means that the brand has the potential to fidelise millions.

Detailed studies show that those following sporting events in Italy are on average more sensitive to sponsorship. Sensitivity has been measured as the willingness to inform about the brands involved, which translates into a greater willingness to buy, at the same price, products and services than the companies that sponsored sports events in which people took part.